“货真价实”的底线必须守住，决不能虚假宣传，逾越法律红线。

近日，在一场酒水专场直播中，知名演员潘长江推销茅台虎年生肖酒时称，“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”此番言论遭到许多网友质疑，一位业内人士称，所谓潘长江认识茅台董事长十几年、喝酒把他灌醉，基本就是赤裸裸的谎言。

从网传视频中看，潘长江在直播间的推销可谓卖力，似乎一心在为消费者谋福利。然而细听他的一番言语，不得不让人怀疑，究竟有几分是真？“灌醉茅台董事长”“自己垫钱”“一年只生产一次”，这些说法怎么看都很虚，摆明是推销“套路”。难怪有网友戏称，潘长江这是把直播卖货当成了“小品专场”。

事实上，类似的直播销售话术并不鲜见，许多消费者都能够理解和包容。但问题是，无论如何夸大，“货真价实”的底线必须守住，决不能虚假宣传，逾越法律红线。据报道，茅台虎年生肖酒的市场价为4500元，而潘长江直播中所承诺的优惠价为4799元。一边声称酒厂亏钱、自己垫钱，一边抛出比市场价高出几百元的价格。如此虚假优惠，岂不是在赤裸裸地欺骗消费者？这也正是网友不满和质疑的原因所在。

据了解，类似的推销“套路”，潘长江已经玩了不止一次，其在遭受批评的同时，也令许多人感到惋惜。曾经深受观众喜爱的老戏骨，如今为赚钱在镜头前卖力“表演”，一次次消解观众的信任，不能不说是遗憾。而像潘长江这样“翻车”的演员和明星不在少数，在直播经济蒸蒸日上的今天，不少演员从舞台走向了直播间，这原本无可厚非，但若把演戏的功夫用到直播卖货上，套路甚至欺骗消费者，不仅观众和消费者不答应，法律也不容许。

显而易见的是，治理明星直播带货乱象，不能仅靠商家和明星自觉，更需要相关部门严格执法，将处罚落实到位。去年5月25日，《网络直播营销管理办法（试行）》正式实施，明确不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户。但近一年来，仍不断有明星和网红“以身试法”。这提示相关部门，对涉嫌虚假宣传的带货直播，必须发现一起处罚一起，在罚款处罚之外，也要通过限制直播、封号等手段予以重击，防止他们一边被罚，一边赚得盆满钵满。与此同时，平台也要夯实责任，及时警告和叫停虚假宣传，自觉维护消费者利益，积极营造风清气正的直播带货环境。

作为知名演员，潘长江自带流量，拥有一大批忠实粉丝。正因如此，其投身直播带货后更应该童叟无欺，真诚对待消费者。否则，带货“翻车”事小，“晚节不保”事大。#潘长江涉嫌虚假宣传卖酒#